格力与小米“兵来将挡”近半月背后：小米空调离“行业第二”还有多远？

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　　一个熏陶阛阓，一场“涎水战”，握续快要半个月。

　　天然，这并不算什么极新事。近两年，小米在家用空调限度阛阓份额“节节高潮”，小米与格力之间的“涎水战”并不独特。

　　最近这场“涎水战”源于第三方阛阓监测机构奥维云网（AVC）的一项统计数据。8月15日，一位博主晒出一张奥维云网7月份的空调线上销量市占率截图称，7月中国空调线上份额数据：小米也曾突出格力，位居第二了。很快，小米集团总裁卢伟冰、小米公关总司理王化接踵转发了该微博。一技巧，“小米空调线上销量突出格力”的话题激发世俗经营。

　　情况也很快迎来振荡。格力电器阛阓总监朱磊晒出奥维云网合并项统计数据反击，称“咱们也去奥维云网查了下，公开的数据和那几张截图并不一样。按照相通的查询要求，7月线上阛阓格力仍然保握最初”。

　　紧接着，格力与小米两边高管便开启“你来我往”的“小作文”对垒。8月27日，卢伟冰公开喊话：“再次明确了2030年参加众人电头部品牌的筹备⋯⋯空调业务作念到中国阛阓前二。”

　　那么，小米到底离“行业第二”还有多远？一个不成忽略的事实是，小米空调的上风在线上，线下与格力电器还收支较远。有家电行业东谈主士向《逐日经济新闻》记者直言，小米空调本年筹备是要在空调行业排到第三名，有弘愿但偶然有“冲三”的智商。

　　“涎水战”握续升级，从家用挂机到中央空调

　　这场“涎水战”发祥于“行业二哥”之争。

　　8月15日，一位博主发出奥维云网的7月线上空调监测数据截图流露，小米空调线上销量市占率达16.71%，跳动格力的15.22%。随后该数据被卢伟冰、王化接踵转发。

　　8月18日，朱磊在微博公开陈诉，晒出了合并机构一龙一猪的数据。7月，格力线上空调销量市占率为16.41%，小米为13.50%，格力依然排第二，小米并未反超。《逐日经济新闻》记者也在奥维云网数据罗盘上进行了屡次查询，流露效果与朱磊发布的截图一致。

　　记者查询效果和朱磊发布截图一致 奥维云网截图

　　尽管奥维云网对此事件一直沉默，数据各异的真确原因未明，但格力与小米的“涎水战”也曾运转。

　　8月19日，卢伟冰在小米集团功绩电话会上走漏，小米不参与家电行业的价钱“内卷”、不重视短期排行，一个月、一个季度的排行根底不进犯，最进犯的是永远形势会不会更正。8月25日，朱磊发声，先是质疑卢伟冰转发的一张《2025年7月中国空调阛阓排行》图表“身分不解”；再呛声：“既然不重视短期排行，又何苦转那张身分不解的图？”

　　8月26日，朱磊再发布微博，“打假”卢伟冰本年6月转发的一则微博，“涎水战”升级至中央空调层面。朱磊通过拆机力证，卢伟冰所转发的微博里所谓“小米中央空调”和“格力中央空调”的主板结构对比图系经由“坏心处置”，且图中格力机型“十年前早已退市”。

　　8月27日，这场对垒到达顶峰。王化以“打油诗”陈诉朱磊，被觉得是示意格力电器“安故重迁”。朱磊陈诉：“制造业恰当实真实在，中枢科技靠打油诗是打不出来的。”卢伟冰走漏，跟团队沿途经营众人电曩昔5年的策略，再次明确了2030年空调业务作念到中国阛阓前二。

　　大众皆知，企业之间“涎水战”背后，常常是行业竞争的映射。

　　相通是来自奥维云网的数据，旧年1—11月，线上阛阓小米空调的销售金额市占率已达11.84%，位居行业第三，仅次于好意思的与格力。据小米集团本年二季度财报，小米众人电收入增长66%，空调出货量超540万台，创历史新高，同比增速跳动60%。

　　2025年，小米还秘书进军中央空调限度，握续攻入格力“本地”。

　　小米离“行业第二”有多远？

　　一位行业东谈主士向记者评价小米称，小米心爱在产业链熏陶的技巧切入一个行业，然后通过性价比作念大。

　　记者安宁到，把供应链作念到极致，让利糜掷者，大大齐用户是脍炙人丁的。但偏巧这种作念法与格力电器所袭取的“原则”相反。算作空调行业龙头，格力电器一齐以来强调品性，信守价钱策略，不打价钱战，使得空调产业的举座毛利率较为坚挺。

　　回到空调品牌形势近况的问题。记者获悉，这几年，小米凭借线上渠谈猛攻，空调线上市占率果真速即攀升。但不成忽略的是，小米的上风也只在线上，线下阛阓依然难敌莳植了数十年的头部企业。

　　以奥维云网本年1—7月的数据为例，小米线上空调销量市占率15.73%，同比加多了2.73%；格力线上空调销量市占率为17.65%，同比减少0.29%。格力依然排行第二，小米第三。而在线下渠谈，格力销量市占率为23.87%，小米为0.49%，两者差距不小。（注：奥维家电零卖数据线下监测点包括：大连锁卖场、百货商城、区域连锁、前装渠谈和下千里渠谈等。）

　　1—7月格力和小米线上空调销量市占率 奥维云网截图

　　若是以“销额市占率”为要求查询，格力本年1—7月线上销额市占率为23.24%，小米为14.81%，固然小米市占率同比有增长，但举座与格力如故差距不小。

　　1—7月格力和小米线上空调销额市占率 奥维云网截图

　　别称家电产业不雅察东谈主士8月28日向《逐日经济新闻》记者分析称，小米空调本年筹备要排到行业第三，但小米这个“弘愿”暂时如故难以终了的。毕竟，一方面空调行业形势早就变成，格力、好意思的、海尔三大品牌仍然是行业中坚；另一方面，空调居品的荒谬性决定了其线下门店如故无可替代，尽头是售后工作需要体系撑握。小米在这些方面昭彰还存在不及。

　　据小米集团财报，本年上半年，公司IoT（物联网）与生存糜掷居品的收入系数710亿元，该板块囊括了智能众人电、可穿着居品（智高东谈主环等）、平板。不外小米并未单独裸露空调或众人电的收入，仅走漏二季度空调ASP（平均售价）同比增长约10%。而格力电器2025年上半年糜掷电器收入约763亿元，大部分来自空调的收入。

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